O marketing tradicional e atual.
O marketing tradicional e atual. Pesquisei sobre o assunto e fiquei extremamente incomodada com essa pergunta, porque a nomenclatura “tradicional” hoje parece algo ultrapassado e antigo. Mas não é. Vamos desmistificar o Marketing Tradicional e o Marketing Digital em poucas palavras. O Tradicional corresponde à estratégia off-line, enquanto o Digital é resumido ao canal online.
O Marketing Tradicional utiliza um conjunto de estratégias para direcionar o produto X ao cliente X. Essas estratégias ainda incluem canais que permanecem relevantes. Não podemos ignorar que nem todos estão conectados o tempo todo. Por isso, é recomendável incluir rádio, TV, mídia impressa e outros meios no plano de marketing desenvolvido junto ao cliente.
O Marketing Digital, por outro lado, representa a explosão de conteúdos, canais e meios digitais que permitem distribuir produtos com o principal objetivo de desenvolver marcas e se conectar com o público-alvo. Exemplos incluem e-mail marketing, SEO, redes sociais, entre outros.
Muitas estratégias tradicionais foram adaptadas ao contexto atual devido à crescente conectividade. Contudo, isso não significa que o Marketing Tradicional deixou de ser relevante. Pelo contrário, o tradicional e o digital permanecem unidos, complementando-se.
Como vamos unir as duas estrategias para que possamos ter mais resultados?
Devemos vincular o produto a ser vendido em todos os meios de comunicação disponíveis, sem cair no exagero.
Exemplo: Produtos de cabelo feminino
A Natura, ao adquirir a Avon, realizou uma pesquisa detalhada que revelou a média de gasto das brasileiras com produtos de cabelo e maquiagem. Leia mais: Brasil é o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo. Com tantas ofertas de produtos de valores e marcas variadas, precisamos vincular o máximo possível de conteúdo em todas as plataformas disponíveis para alcançar uma conversão efetiva.
No entanto, devemos evitar vinculações inadequadas, que podem comprometer os resultados finais. Para exemplificar, vamos abordar estratégias eficazes para vender produtos, gerar leads e aumentar conversões.
Na midia marketing tradicional, algumas ações básicas incluem comerciais de TV com atrizes famosas, cartazes em lojas de cosméticos e promoções em quiosques de shoppings. Já na mídia digital, é possível fazer parcerias com influencers, investir em banners patrocinados nas redes sociais e publicar anúncios em vídeos no YouTube.
Atualmente, influencers que lançam suas próprias marcas têm obtido sucesso ao apostar em lives nas redes sociais, deixando de lado estratégias convencionais e explorando novas formas de engajamento.
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